Sydney Sweeney reklamı, spor tahmin platformu Novig için çektiği kampanyayla dünya genelinde kadın sporcuların sert tepkisini topladı. Oyuncunun spor ekipmanlarıyla neredeyse çıplak poz verdiği görüntüler, sosyal medyada dört günde 37 milyonun üzerinde izlenme aldı. Kampanya kısa sürede kadın sporunun temsili tartışmasına dönüştü.

Reklamda Neler Var

Novig, ABD merkezli bir spor tahmin piyasası. Şirket geçtiğimiz ay ülke genelinde faaliyete başladı ve siyaset, savaş veya ölüm gibi konulara değil, yalnızca spor karşılaşmalarına odaklandığını vurguluyor.

Kampanyada Sweeney, futbol topu, tenis raketi, beyzbol sopası ve buz hokeyi ekipmanları gibi malzemelerle vücudunun büyük bölümünü örterek poz veriyor. Görüntülerin bazılarında oyuncu golf sopası tutarken, bazılarında ise bilardo masasının kenarında yer alıyor.

Sweeney aynı zamanda şirketin stratejik ortağı ve hissedarı konumunda. Novig’in kurucu ortağı Jacob Fortinsky, oyuncuyu yalnızca bir yüz olarak değil, şirketin ortaklık tablosunda yer alan bir isim olarak tanımladı. Fortinsky, Sweeney’nin dikkat çekme gücünün kampanyayı ulusal tartışmaya taşımak için bilinçli bir tercih olduğunu belirtti.

Hangi Sporcular Tepki Gösterdi

Tepkilerin başını dört kez olimpiyat şampiyonu olan Avustralyalı yüzücü Ariarne Titmus çekti. Titmus, Instagram hikâyesinde reklamı izlerken duyduğu öfkeyi tarif etmenin zor olduğunu yazdı ve kampanyanın hayatını spora adamış her kadına yönelik bir saygısızlık olduğunu savundu. Sporcuya göre reklam, kadın sporunu yalnızca fiziksel görünüme indirgerken takım ruhu, dostluk ve azmi göz ardı ediyor.

Tepki gösteren diğer isimler şu şekilde sıralanıyor:

Amy Hunt, Budapeşte’de düzenlenen Ultimate Championship’te 200 metrede dördüncü olduktan sonra BBC’ye verdiği röportajda kameraya dönerek kadın sporcuların gerçekte kas, emek ve terle tanındığını söyledi. Hunt ayrıca ayrı bir Instagram paylaşımında kampanyanın dünyadaki her kadın sporcuya karşı saygısız bulduğunu ekledi.

Avustralyalı sörfçü Felicity Palmateer, CNN’e yaptığı açıklamada kampanyanın kadın sporunu birkaç saniyelik bir reklamda geriye götürdüğünü söyledi. Palmateer, özellikle spora yeni başlayan genç kızlar için bu tür aşırı cinselleştirilmiş içeriğin zararlı olduğunu vurguladı ve kadınların yetenekleriyle değil görünümleriyle değerlendirilmek istemediklerini belirtti.

Amerikalı cimnastikçi Gracie Kramer, kendi performans görüntülerinden oluşan bir derleme paylaşarak gerçek bir kadın sporcunun sahada neye benzediğini göstermeyi tercih etti. Su topu oyuncusu Tilly Kearns ve ragbi sporcusu Sofie Fella de kampanyaya sosyal medya üzerinden tepki gösteren isimler arasında yer aldı.

Sweeney ve Novig’den Yanıt

Sweeney, eleştirilere doğrudan yanıt vermek yerine hafta sonu ESPN The Magazine’in yıllık “Body Issue” sayısından kapak görüntülerini paylaştı. Bu özel sayıda profesyonel sporcular yıllardır çıplak ya da yarı çıplak poz veriyor; oyuncu bu paylaşımla eleştirilere dolaylı bir yanıt vermiş oldu.

Kampanya, Sweeney’nin reklamcılık geçmişindeki tartışmalı işbirliklerinin sonuncusu oldu. Oyuncu geçen yıl American Eagle için çektiği ve “gen” kelimesinin kullanımı nedeniyle öjeni tartışmasına yol açan reklamda da yer almıştı.

Tartışmanın Büyüyen Boyutu

Eleştirmenler, bireysel tercihin kadın bedeninin reklamcılıkta uzun süredir bir pazarlama aracı olarak kullanılması sorununu ortadan kaldırmadığını savunuyor. Destekçiler ise yetişkin bir kadının kendi bedeni hakkında karar verme hakkına sahip olduğunu ve Sweeney’nin kampanyaya gönüllü katıldığını hatırlatıyor.

Tartışma, spor tahmin piyasalarının bahis kültürüyle bağlantısı nedeniyle ayrı bir boyut da kazandı. Sweeney’nin şirketteki hissedarlığı, kampanyanın ekonomik çıkarla iç içe geçmesine neden oluyor ve bu durum reklamı sıradan bir marka işbirliğinden ayırıyor.

Siz bu reklamı nasıl değerlendiriyorsunuz? Görüşlerinizi yorumlarda paylaşın, Dünya kadın sporunda temsil tartışmasına dair diğer yazılarımızı da kaçırmayın.

Sıkça Sorulan Sorular